京东保暖服饰消费报告：拒绝消费刺客 品质与低价这届消费者全都要

　　十一以来，寒潮的大范围来袭，让大部分区域民众体验了一把“昨天短袖，今天棉袄”的感觉，各地入冬速度之快堪比6G冲浪。面对寒潮，羽绒服、保暖内衣等保暖防寒神器迎来热销期。

　　以羽绒服为例，随着品牌不断推陈出新，兼具保暖性能和时尚设计的羽绒服成为很多人的冬季穿着必备，消费者对于高品质羽绒服的价格接受度变得越来越高，京东新百货的数据表明，品牌羽绒服在京东新百货的市场份额持续提升，越来越多人将高品质羽绒服作为冬季保暖首选。根据京东新百货联合京东消费及产业发展研究院发布的《2022年秋冬保暖服饰趋势报告》显示，2021年保暖服饰人均成交金额较2019年增长71.73%，其中羽绒服成交额增长80%。

　　在保暖需求日益增长的同时，消费者并没有降低对质量的要求或舍弃个人偏好选择替代品，相反，消费者在每个价位都想获取到更好的产品，确保每次购物都正确合理，所买的东西都是物有所值。就像好钢须用在刀刃上，消费者也希望每分钱都能花在实处。在追求实用性高品质的同时，消费者依然重视性价比，京东数据显示，超过51%的保暖服饰消费者是高价格敏感性客户，14.3%的用户表示只有在打折促销时才会选择购买。拒绝消费刺客，买的好还要买的省才是新潮流。

　　今年京东11.11期间，为了帮助消费者以高性价比获得高品质保暖服饰，京东新百货联手波司登、雪中飞、有棵树、UGG 、巴拉巴拉等保暖服饰品牌共同通过百亿补贴的形式，以实用大牌、实在的品质和实在的价格，为消费者带来实实在在的服饰消费体验。

　　此前，京东新百货还相继推出了涵盖羽绒服、针织衫等服饰品类的近30项品质标准，并在今年下半年升级发布了《羽绒服装品质认证标准》，对充绒量、蓬松度、防钻绒性等消费者关注的内在质量及外观质量进行标准化规范，更有近10个项目高于新国标标准，帮助消费者更科学地选购品质羽绒服。

　　在实用主义的影响下，理性消费和感性生活两种特质在当代消费者身上融为一体，作为选购保暖服饰的重要渠道，京东新百货正通过自身的努力，在京东11.11期间以实在品质、实在价格的商品为消费者提供实实在在的消费体验，全面打造“实用主义”新时尚。